Google将从4月23日开始对欧洲的加密货币相关服务执行新的广告政策，要求加密交易所和钱包提供商遵守加密资产（MICA）法规的欧盟市场。 

根据搜索引擎巨头的最新消息策略更新， 此举引入了对数字资产促销的更严格的要求，以帮助欧盟将其监管框架强加于不断扩大的加密行业。

根据新规定，希望在欧洲市场上在Google上做广告的加密服务提供商必须根据MICA许可或注册为加密资产服务提供商（CASP）。 

新规则要求加密货币遵循云母和地方法规 

广告商必须遵守“地方法律要求”，其中可能包括云母以外的更严格的国家级法规。 Google将要求广告客户在运行与加密相关的促销活动之前获得公司的直接认证。

The new advertising guidelines will apply to several European countries, including Austria, Belgium, Bulgaria, Croatia, Cyprus, Czech Republic, Denmark, Estonia, Finland, France, Germany, Greece, Hungary, Ireland, Italy, Latvia, Lithuania, Luxemburg, Malta, Netherlands, Poland, Portugal, Romania, Slovakia, Slovenia, Spain, and瑞典。

据称，执法被称为“严格”，但Google澄清说违反该政策的帐户不会立即被暂停。取而代之的是，广告客户将在采取任何纪律处分之前至少提前7天收到警告。

包括芬兰，法国和德国在内的某些国家将受到过渡期的约束，在此期间，现有的国家许可制度将保持有效。宽限期与第2023/1114条法规（EU）第143（3）条一致，该法规为成员国设定了云母过渡规则。

总部位于芬兰的加密公司可能会继续进行广告，直到2025年6月30日，而法国的公司涵盖到2026年6月30日。德国过渡窗口一直持续到2025年12月30日。Google确认它将在各个期间认可这些许可证。

几次主要交易所已经获得了包括Crypto.com在内的云母许可证，比特潘达， Etoro，Okx和Boerse Stuttgart Digital，将自己定位为在欧洲的Google新合规栏中。

合规性很好，但对于加密货币业务来说可能是昂贵的

许多加密行业领导人，包括Bitget首席法律官Hon Ng，都赞扬了政策的改变。 NG承认，更新的规则可以帮助消除以前损害行业名称的不受管制的玩家和骗局。

Bitget Clo在最近的新闻发布会上说，云母强烈的反洗钱和反恐融资（AML/CFT）规定及其透明度要求，使投资者的环境变得更加安全。 

他认为，这些措施可以帮助避免重复较早的丑闻，例如欺诈性初始硬币产品（ICO）的反复事件，影响了2023年之前影响该行业的事件。

但是，NG警告说，监管要求对于较小的交流很繁重。他指出，云母资本的要求从15,000欧元到150,000欧元不等，地方当局和Google需要双重认证作为重大入境障碍。 

没有灵活的执法，较小的平台可能无法满足需求，这可能会扼杀区域创新。

ESMA警告

上周二，欧洲证券和市场管理局（ESMA）发出了新的警告，以警告数字资产的潜力破坏金融体系，因为越来越多的欧洲企业和公民进入该行业。

ESMA执行董事纳塔莎·卡泽纳夫（Natasha Cazenave）在接受欧洲议会采访时说，尽管市场规模较小，但加密资产仍可能在适当的条件下触发系统性风险，而美国总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）最近触发的关税行动触发了市场中断。

“正如我们所说的那样，” Cazenave在演讲发布在监管机构网站上。

尽管以加密货币为中心的投资基金不到所有基于欧盟的资金的1％，而欧盟95％的银行据报道未接触数字资产，但ESMA表示，加密货币部门仍在认股权证关闭和连续监视。 

但是，即使有监管障碍，该行业的一些KOL对欧洲的加密轨迹也很乐观。 Coinbase UK的高级董事总经理Keith Grose表示，对监管加密投资产品的机构需求正在上升。 

他谈到了内部数据表明，超过60％的全球机构更喜欢经过监管的车辆，例如交易所交易资金（ETF）和交易所交易产品（ETP）。

“在接下来的三到五年中，欧洲加密经济的增长将由监管清晰度，机构产品创新，最重要的是，对更大的经济自由的需求驱动，”导演推测。

Grose将这种趋势描述为扩大市场进入的一部分，而不是远离直接加密参与的转变。他重申，受监管的产品为大规模投资者提供了更多选择，更好的市场结构和更安全的切入点。

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